看中市场分散机会 新东方在线欲“收割”K12市场

　　“K12市场是最大的教育培训市场，虽然竞争激烈，但是目前线上的K12市场是一个高度分散的市场，我们认为有充足的市场机会存在。而且，通过我们的观察和自己的运营数据判断，K12在线教育市场的用户接受度越来越高。所以，我们认为现在投入更大的资源切入这个领域是非常恰当的。”昨日，新东方在线COO潘欣在接受《证券日报》记者采访时透露，需要交代的背景是，3月21日，新东方在线挂牌新三板开始交易，同一天，公司宣布成立K12项目部，由东方优播CEO朱宇兼任项目部总监。
　　
　　结合当前K12市场的情况可知，新东方在线此时宣布成立项目部，对行业发展影响深远，一方面，做为在线教育领域的明星企业，新东方在线的入局，从一定程度上反映出当前K12领域市场空间的宽广；另一方面，考虑到当前K12市场中主流企业的背后力量，不断入局的资本力量，也让观察者为行业未来可能出现的竞争惨烈程度担忧。
　　
　　有券商研报提及，K12市场中，中小学推进教育信息化，互联网设施完善等因素，为高清直播课程等在线教学方式提供了基础，同时课后培训市场辅以在线题库、在线作业、在线课程复习等方式，线上线下结合更进一步推动用户使用在线教育产品。
　　
　　援引公开信息可知，K12项目部主要负责新东方在线旗下K12学段业务拓展，运营现有的私播课业务，并将旗下相关的K12领域C端产品（除家庭教育产品组除外）划入新K12项目部统一管理。在K12项目的具体市场操作上，潘欣对《证券日报》记者介绍，会采用优先选择三、四线城市进行单点突破再规模化复制的方式，先期做好产品和服务体验，而不是盲目的追求速度和规模。
　　
　　来自新东方的资料显示，对于挂牌新三板，新东方在线CEO孙畅曾称，挂牌新三板是新东方在线新征程的开始。未来，公司将积极整合教师、教研、市场及技术资源，围绕教学内容研发和教学效果提升不断创新，为用户提供更高质量更高效果的教学服务，发挥公司在行业的领先优势，加速教育产业升级，提升在线教育教学服务水平；新东方教育科技集团CEO周成刚也曾公开表示，挂牌后，新东方在线在业务上将更具独立性，方便其在互联网领域做更多的开拓和实验，如和地面、和海内海外资源的整合，甚至进行收购兼并方面的尝试等，这将为构建新东方的教育和学习生态圈提供助力；另一方面，新东方在线的挂牌新三板是一种象征，代表着新东方的眼光及对未来的信心，新东方一直在思考如何把互联网教育做得更好，让获得人们尊重的产品可持续发展，而新东方在线挂牌新三板会是一个很好的契机。
　　
　　不过，潘欣对记者介绍，并购是发展的辅助手段，“我们会基于自身的业务需要进行对外投资，但我们还是更注重内生的经营和发展，对于未来K12项目在新东方在线所占的业务比重，目前没有具体的测算，当前在K12领域主要的工作还是夯实产品和服务”。