网络营销为何没有效果的原因在那里？

    比如我们随便到新浪首页，随便点击某个巨幅广告，之后你要再看到这个广告，你只有几个选择：
    1.必须重新回到新浪网首页上，再仔细寻找该广告的链接。如果不幸该链接被替换了，你不会再看到这个广告。
    2.记住某个网络广告的地址，通常超过30个无甚意义的英文和数字的组合，谁能记住？
    现在的很多以整合营销为己任的广告公司号称能整合所有媒体，为企业的广告投入带来最大的产出，但他们当中真的做到了吗？我看到的情况是，大部分广告活动并没有做到，传统媒体归传统媒体，互联网归互联网……你可能会说，没有啊，我们在传统媒体的广告上都放上了公司的网站或者产品的网址，这不是一种结合吗？
    这是一种结合，但是它们的作用怎样，有谁可以评估清楚？作者曾尝试按照某著名IT公司的杂志广告登录他们专门制作的产品宣传minisite，IE系统告诉我此页面不存在！我联系了该公司的网络营销专员，反映了此问题，此错误才被修正。我可以登录了到那个制作精美的minisite了，确实获取了远超过杂志媒体的信息——但是我仍然还要输入一长串的英文字符加上数字的组合，不知道其他客户的心理承受能力如何，是否会象我一样“有耐心”去做这方面的专门研究。
    作者写本文时候最大的遗憾是没有公司可以告诉我一个数据：有多少消费者因为这种复杂网址和低级的链接错误和企业失之交臂，放弃了购买该企业产品的计划！又有多少广告费被浪费在这种低级错误当中！
    由此我们看到，在美丽的“整合营销”口号下，互联网营销被孤立地运行着。如果我们重新提及传统广告95％的成本占有率，我们也许应该为这个巨大的浪费而痛心疾首；负责企业互联网营销的人员也许不再需要殚精竭虑去思考怎么运用有限的经费去提高网站的访问率，提高产品的浏览率，提高网络营销的作用了。
    市场和广告精英们该重新考虑如何执行“整合营销”了！将更多的网络广告“链接”放到传统广告中吧！ 
    “酒香也怕巷子深” 
    我们在这里不用讨论网络营销的种种好处，只是指出网络营销不足之处以供参考。
    上面说明了企业花费很多成本的网络广告被孤立的事情，下面讨论企业本身网站建设中的“巷子深处的香酒”。在广告界，“酒香不怕巷子深”早就被贬低得一塌糊涂，但是，我们看到，在网络营销特别是企业网站建设中，这个错误被屡屡重犯。
    该错误的具体表现是，企业可以提供给客户的有价值信息被深埋企业网站的海量信息中。我们可以看到的大部分企业的网站只是由数据堆砌而成，消费者们登录到该企业的网站后只能依照网站已有的页面分类目录逐个查找，网站建设者似乎想达到一个目的，最好让消费者们为了找一个信息把企业网站所有的内容都浏览一遍！这是多么糟糕的客户体验！
    所有的网络营销者们请注意下面几个被炒了一遍又一遍的原则：
    “在互联网上，竞争对手离你只有一个鼠标点击的距离”。
    “互联网上，没增加一次点击，将流失60％的客户数量”。
    “互联网上的人没有足够的耐心”。
    “两点之间，直线最短”。