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歌美飒中国售卖最大陆地风机 客场能否制胜?

2011-05-25 来源:21世纪经济报道 浏览数:1051

  两年前,一台巨大的风机被立在豪林,即使在这个西班牙东北部的风电城市,它仍然好似“鹤立鸡群”。

  这是一款4.5兆瓦的巨型风机,塔高120米、重达285吨,三片62.5米长的叶片在高空不紧不慢的扫过,跟着机舱一起随着风的方向转动。每工作一个小时,就可以发出4500度电。

  作为目前运行中的最大容量的陆上风机,它适用于二类风场,正等着它的缔造者歌美飒(Gamesa Corporación Tecnológica,S.A.)(GAM.MC)带入其他国家。

  歌美飒并不是非常担心这个大家伙的销路问题。尽管GL(德国船级社)对G10X-4.5MW风机的认证还未完全结束,它已经有了市场的方向。

  德国是第一站。总部位于杜塞尔多夫的能源公司E.ON两个多月前决定,在一个欧洲的项目中安装1到2台G10X-4.5MW风机,歌美飒将在2012年完成风机的运输、安装与调试任务;第二站或许是中国,尽管还没有正式的项目谈成,歌美飒已经决定在今年底最晚明年初,将这款庞然大物“大卸八块”后,漂洋过海送至这个装机量最大、增速最快的市场。

  去年的这个时候,歌美飒还因为风机容量太小被划归为“保守派”,认为其颓势初显。现在要率先在中国市场上售卖最大的陆地风机。

  这家起步于西班牙的老牌风电企业,是世界三大风机厂商之一,以约16.22亿欧元的市值成为马德里最大的上市公司。

  去年歌美飒的风机销售有93%是在海外市场,今年将实现100%,并将在中国的目标定为30%。在如今激烈的市场竞争下,它将如何客场制胜?

  西班牙“风”猛刮中国?

  快速发展的风电市场造就了歌美飒的巨头地位。

  根据Make Consulting和BTM咨询公司的统计数据,2007年设备商全球市场累计占有率排名中,歌美飒以16%的成绩排名第二,仅次于维斯塔斯的21%;但2008年,其排名滑至第三,份额缩减为11%,排名第一、第二的维斯塔斯和GE份额分别为19%、18%;2009年,歌美飒的排名继续下滑,除了维斯塔斯和GE,德国ENERCON也以0.4%的优势跻身歌美飒之前。

  这样的成绩让当年10月8日才上任的歌美飒掌门人乔治·卡弗特(Jorge Calvet)倍感压力。

  “我们也希望能排第一位,但我们还是要为客户提供质量好的产品。”乔治说,“当然在业务拓展上也要一直很努力。”

  在2005年以独立董事身份加入歌美飒之前,乔治的履历表上只有诸如担任摩根士丹利、瑞银和富通等投行的管理经验,让金融业大亨做实业,不禁令外界质疑。

  这时候的歌美飒,已经缔造了一个巨大的风机帝国,在欧洲、美国、中国和印度建有30个风机制造厂,并在全球24个国家开设个56个商业办公室。

  乔治立马行动起来:他改变以欧洲为主要市场的策略,把更多的销售业绩分配到中国市场。

  2010年9月14日,在歌美飒与摩根士丹利共同举办的中国风能峰会上,乔治第一次以歌美飒全球董事长身份出现在中国公众的面前。

  “2012年前,歌美飒将在中国投资9000万欧元。”这场活动让所有人记住了乔治这位新董事长。

  因为,9000万欧元相当于歌美飒过去在华投资总额的两倍还要多。

  接下来事件表明,乔治并非虚言。

  2010年10月14日,歌美飒分别与中广核、大唐新能源和河南维特风力发电有限责任公司签署了新的合作协议,在年内向这三家企业交付146兆瓦的G90风机和105兆瓦的G58风机;

  2011年2月16日,歌美飒与中广核签订300兆瓦的吉林风电项目,与华电签订在内蒙开发300兆瓦的风电项目;

  4月13日,歌美飒分别和龙源、大唐、华润签署了三个备忘录,装机总容量共达到了900兆瓦。同时,还与龙源签订了一项协议,包括一起开发200兆瓦的风场,以及双方将合作在欧洲、拉丁美洲、美国等国际市场上开发风场。

【延伸阅读】

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